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Estandares web y SEO

Si quieres tener tu página web bien posicionada debes tener bien claro cuál quieres que sea el motivo por el que deseas que naveguen hasta tu site, y ofrecer el producto o información útil para satisfacer la demanda del usuario. Ésta es la clave para un buen posicionamiento. Sin necesidad de un uso correcto de los estándares.

Hay que ser sincero. Ya puede tener el site una maquetación íntegra mediante tablas, no estar validada, pasar de DTDs, incluso tener un desarrollo con flash o frames, que si posees un producto o información de masas (una marca multinacional por ejemplo), puedes aparecer en las primeras posiciones de los buscadores sin necesidad de los estándares web.

Sin embargo voy a intentar explicar por qué si a esto le añadimos tener una web estandarizada y por tanto más accesible y usable, siguiendo las pautas del World Wide Web Consortium conseguiremos que se incremente notablemente el ranking de visitas y el posicionamiento en los buscadores.

¿Qué son los lenguajes estándares? El W3C como máximo organismo internacional que lidera la World Wide Web hacia su máximo potencial, crea protocolos, guías y pautas a seguir para un desarrollo web lógico y uniforme. Son los estándares web. HTML o XHTML en sus diferentes versiones, y hojas de estilo en cascada (CSS) son lenguajes estándares aprobados por el W3C por ejemplo.

¿Qué se consigue usando CSS correctamente? Separar los contenidos del diseño. Así facilitamos que nuestras webs sean compatibles con cualquier hardware y software, que sean más accesibles para usuarios discapacitados, y más fáciles y rápidas de indexar por los motores de búsqueda de los principales buscadores.

¿Por qué? Porque mediante un desarrollo estandarizado correcto conseguimos estructurar la información mediante una organización semántica de los contenidos de tal manera que facilitamos su comprensión e indexado en los buscadores. ¿Y qué quiere decir una organización semántica? Pues la distribución de los textos de manera lógica con cabeceros y párrafos con sentido por ejemplo.

Desarrollar íntegramente webs con tecnología flash, o con demasiadas imágenes, serán visualmente más atractivas, pero no funcionarán como lo hacen los sites estandarizados. Lo lógico es un correcto equilibrio entre ambas tecnologías. El uso excesivo de tablas para la maquetación también hará que los contenidos sean menos accesibles para dispositivos como móviles o PDAs por ejemplo.

Mi propia experiencia, la profesional (en la empresa donde levanto el país), y la personal (con mis experimentos web personales incluído éste site) me han dado fe de que pese a no ser necesario la aplicación de toda la parafernalia de los estándares web, con un uso correcto de éstos se consigue un posicionamiento efectivo en buscadores. Además sin necesidad de recurrir a trucos para engañar a los motores de búsqueda.

Los estándares web son al final el embalaje más adecuado para que los contenidos llegen a su destino: los usuarios. He dicho...

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